Traduire les images de fiche pour d'autres marketplaces

Traduire une image de fiche n'est pas un travail de traduction. Les mots sont la partie bon marché. Une toile carrée ne s'étire pas, l'allemand et le français occupent plus de place que l'anglais, et ce sont les chaînes les plus courtes qui gonflent le plus : le titre dont vous étiez le plus fier est celui qui casse. Reste ensuite tout ce qui n'est pas du texte : unités, marquages de conformité, bloc du responsable sur la photo d'emballage, et allégations licites ici et interdites là.

De combien le texte s'allonge réellement

Les chiffres les plus cités viennent des guides de globalisation d'IBM, reproduits par le W3C dans son article sur la taille du texte traduit, exprimés en expansion selon la longueur de la chaîne source anglaise :

Nous avons écarté la ligne 51–70 : la page du W3C y imprime 151–170 %, ce qui rompt la décroissance et ressemble à une coquille ancienne. Ce qui compte, c'est la phrase que le W3C écrit lui-même : plus le message source est court, plus la traduction risque d'être longue. Un titre de six mots est le pire cas, pas le plus sûr. Le même article mesure les traductions réelles de « views » chez Flickr et donne 2,8 fois la longueur anglaise pour l'allemand, 2,6 pour le français. Ce sont des moyennes sur les langues européennes publiées par IBM et portées par le W3C, la page d'IBM n'étant plus accessible : une heuristique de cadrage, pas une mesure de vos textes.

Ce qui casse dans une mise en page carrée

Quatre choses, dans cet ordre. Le titre passe sur une troisième ligne et heurte le produit. La pile d'annotations qui tenait entre le titre et le pied ne tient plus. Des lignes de rappel jusque-là parallèles se croisent parce que leurs étiquettes ont bougé. Et le corps de texte descend sous le seuil de lisibilité sur téléphone.

Le moteur de rendu de Graflio règle les trois premières mécaniquement. Un titre qui se coupe est resserré pas à pas pour faire descendre un mot compagnon ; si cela ajoute une ligne, c'est le corps qui baisse. Chaque colonne de cartes est mesurée contre l'espace entre le bloc de titre et le pied : si la pile est trop haute, les corps de titre et de texte descendent point par point jusqu'à un plancher de 16 px sur la toile de 1080 px, puis la colonne est redistribuée. Les ancres sont ensuite ré-appariées aux étiquettes, en retenant l'agencement dont les rappels ne se croisent pas.

La quatrième n'est pas un problème de rendu et aucun outil ne la résout. Une fois le texte allemand posé sur le plancher de 16 px, la vraie correction est une phrase plus courte, pas plus petite. Écrivez l'allemand ; ne traduisez pas l'anglais.

Ce qui doit changer au-delà des mots

• Les unités. La directive 80/181/CEE impose les unités SI dans l'UE. Les indications supplémentaires impériales sont admises, de façon permanente depuis la directive 2009/3/CE, mais l'article 3(4) est précis : l'indication métrique « doit prédominer », les non métriques « sont exprimées en caractères non plus grands ». Mettre les pouces plus gros que les centimètres n'est pas un choix graphique.
• Le format des nombres. L'allemand, le français et l'espagnol utilisent la virgule décimale — convention et non loi, mais « 3.5 L » se lit trente-cinq à Berlin.
• Les marquages de conformité. CE pour l'UE. Pour la Grande-Bretagne, la fiche GOV.UK mise à jour en avril 2026 indique que le Royaume-Uni « continue de reconnaître le marquage CE, à côté ou à la place du marquage UKCA », et que l'UKCA peut figurer sur une étiquette ou un document d'accompagnement « jusqu'à 23 h le 31 décembre 2027 ».
• Le bloc du responsable. Le règlement (UE) 2023/988 sur la sécurité générale des produits s'applique depuis le 13 décembre 2024. Son article 16(3) exige le nom et les adresses postale et électronique de l'opérateur responsable sur le produit, l'emballage, le colis ou un document joint. L'article 19 impose que l'offre en ligne elle-même affiche les adresses du fabricant, la personne responsable lorsque le fabricant est hors UE, l'identification « y compris une image du produit » et les avertissements dans une langue aisément comprise localement. Une photo d'emballage américaine peut donc être fausse pour amazon.de.
• Les étiquettes énergie. Le règlement (UE) 2017/1369 impose d'afficher l'étiquette de façon visible « y compris pour la vente à distance en ligne », et à la publicité visuelle de mentionner la classe d'efficacité et l'éventail de classes disponibles.

Les allégations qui ne passent pas la frontière

C'est là qu'une traduction littérale fait suspendre une fiche. Pour l'alimentaire et les compléments, le règlement (CE) 1924/2006 couvre les allégations « dans l'étiquetage, la présentation ou la publicité » — une infographie entre dans le champ — et son article 3 étend les règles aux allégations faites « en termes textuels ou au moyen de représentations imagées, graphiques ou symboliques » : une icône peut être une allégation. L'article 10(1) interdit les allégations de santé non autorisées et absentes de la liste UE ; l'article 10(2) traîne quatre mentions obligatoires avec toute allégation utilisée ; l'article 12 interdit d'évoquer le rythme ou l'ampleur d'une perte de poids et les recommandations de professionnels de santé nommés.

Aux États-Unis, une allégation structure/fonction relevant du DSHEA est auto-étayée, notifiée à la FDA sous 30 jours et assortie du clause de non-évaluation habituelle. « Supports immune health » est une légende banale sur un complément américain ; son équivalent littéral en allemand est interdit tant que l'allégation n'est pas autorisée au registre européen. Traduire une phrase ne traduit pas sa légalité.

La cosmétique arrive au même point par un autre chemin. L'article 20(1) du règlement 1223/2009 nomme les supports — « textes, dénominations, marques, images ou autres signes figuratifs ou non » ne peuvent attribuer des caractéristiques que le produit n'a pas — et le règlement 655/2013 juge une allégation au regard de l'utilisateur final moyen « en tenant compte des facteurs sociaux, culturels et linguistiques du marché concerné ». Une emphase anodine en anglais peut échouer précisément à ce test une fois traduite.

Les trois voies dans Graflio

Deux limites honnêtes. La génération en langue propose espagnol, anglais, allemand, français et italien, plus « langue de la fiche ». La traduction sur place couvre treize langues dont néerlandais, polonais, suédois, turc, japonais, arabe et chinois, mais c'est un redessin par un modèle d'image : « garde la mise en page identique » est une consigne adressée à ce modèle, pas une garantie.

Quelle voie pour quelle marketplace

Les boutiques européennes d'Amazon sont DE, UK, FR, IT, ES, NL, SE, PL, BE et IE — l'Irlande a ouvert le 18 mars 2025 — et publier dans l'une ne réplique pas automatiquement dans les autres. Le guide de vente européen d'Amazon demande de traduire les produits dans la langue de chaque boutique, mais nous n'avons trouvé aucune politique publiée exigeant la localisation des images : cet argument relève de la conversion, pas de la conformité.

Règle pratique : construisez le jeu source sur votre marché le plus fort. Localisez DE et FR en ressaisissant dans les calques, car c'est là que l'expansion mord. Réservez la traduction à un crédit à la traîne longue — NL, SE, PL. Et traitez unités, marquages et allégations comme une passe distincte avec un relecteur distinct : aucune étape de traduction ne les attrape.

Questions fréquentes

De combien l'allemand est-il plus long que l'anglais ?

Les taux d'expansion publiés par IBM et repris par le W3C sont donnés par longueur de source et non par langue : les chaînes jusqu'à 10 caractères font en moyenne 200 à 300 % de l'original, celles de plus de 70 caractères environ 130 %. La mesure du W3C sur Flickr donne 2,8 fois la longueur anglaise de « views » pour l'allemand et 2,6 pour le français. Cadrez sur les chaînes courtes.

Puis-je réutiliser mes images américaines sur amazon.de ?

Seulement après trois vérifications au-delà de la langue. Les unités doivent être métriques, toute valeur impériale n'étant pas plus grande. Les marquages de conformité et les mentions du responsable exigées par le GPSR depuis décembre 2024 diffèrent. Et une allégation structure/fonction licite sur une étiquette américaine est interdite dans l'UE tant qu'elle n'est pas autorisée au registre européen.

Amazon exige-t-il des images dans la langue locale ?

Nous n'avons trouvé aucune politique publiée en ce sens. Le guide de vente européen d'Amazon demande de traduire les produits dans la langue de chaque boutique, et son guide d'images ne dit rien de la langue. Traitez l'image localisée comme une décision de conversion, pas comme une règle énoncée.

Quelle est la façon la moins chère de traduire un jeu entier ?

La traduction sur place coûte un crédit par image : un jeu de six revient à six crédits. Le calquage coûte un demi-crédit par image et l'édition devient gratuite, ce qui est plus économique pour un jeu révisé plusieurs fois, et bien meilleur là où l'allemand ou le français impose de réécrire plutôt que de traduire.