Traducir imágenes de ficha para otros marketplaces

Traducir una imagen de ficha no es un trabajo de traducción. Las palabras son lo barato. Un lienzo cuadrado no se estira, el alemán y el francés ocupan más que el inglés, y las cadenas cortas son las que peor se expanden: el titular del que estabas más orgulloso es justo el que revienta. Y luego está todo lo que no son palabras: unidades, marcas de conformidad, el bloque de responsable en tu foto de packaging y afirmaciones legales en un mercado y prohibidas en el siguiente.

Cuánto crece de verdad el texto

Las cifras más citadas vienen de las guías de globalización de IBM, reproducidas por el W3C en su artículo sobre el tamaño del texto traducido, y se expresan como expansión según la longitud de la cadena original en inglés:

Hemos omitido la fila de 51–70: la página del W3C imprime ahí 151–170%, rompe la secuencia descendente y parece una errata antigua. Lo que importa es lo que el propio W3C deja escrito: «cuanto más corto es el mensaje original, mayor es la longitud probable de la traducción». Un titular de seis palabras es el peor caso, no el más seguro. El mismo artículo mide las traducciones reales de «views» en Flickr y sitúa el alemán en 2,8 veces la longitud inglesa y el francés en 2,6. Son medias sobre lenguas europeas publicadas por IBM y transportadas por el W3C, porque la página original de IBM ya no está en línea: una heurística de planificación, no una medición de tu texto.

Qué se rompe en una maqueta cuadrada

Cuatro cosas, por este orden. El titular pasa a una tercera línea y choca con el producto. La pila de llamadas que cabía entre el titular y el pie deja de caber. Las guías que eran paralelas empiezan a cruzarse porque sus etiquetas se han movido. Y el cuerpo baja por debajo de lo legible en un móvil.

El renderizador de Graflio resuelve las tres primeras de forma mecánica. Un titular que se parte se estrecha paso a paso para arrastrar una palabra compañera hacia abajo; si eso añade una línea, baja el cuerpo en su lugar. Cada columna de tarjetas se mide contra el espacio entre el bloque de titular y el pie: si la pila es demasiado alta, los cuerpos de título y texto de llamada bajan de punto en punto hasta un suelo de 16 px sobre el lienzo de 1080 px, y después la columna se redistribuye. Luego se vuelven a emparejar anclas y etiquetas eligiendo la combinación cuyas guías no se cruzan.

La cuarta no es un problema de render y no la resuelve ninguna herramienta. Cuando el texto alemán ya está en el suelo de 16 px, el arreglo honesto es una frase más corta, no una más pequeña. Escribe el alemán; no traduzcas el inglés.

Qué tiene que cambiar más allá de las palabras

• Unidades. La Directiva 80/181/CEE exige unidades del SI en la UE. Las indicaciones suplementarias imperiales están permitidas, de forma permanente desde la Directiva 2009/3/CE, pero el artículo 3(4) es específico: la indicación métrica «debe predominar» y las no métricas «se expresarán en caracteres no mayores». Poner pulgadas más grandes que los centímetros no es una decisión de estilo.
• Formato numérico. Alemán, francés y español usan coma decimal: convención más que ley, pero «3.5 L» se lee como treinta y cinco en Berlín.
• Marcas de conformidad. CE para la UE. Para Gran Bretaña, la guía de GOV.UK actualizada en abril de 2026 dice que el Reino Unido «sigue reconociendo el marcado CE, junto al marcado UKCA o en su lugar», y que el UKCA puede ir en una etiqueta o en un documento adjunto «hasta las 23:00 del 31 de diciembre de 2027».
• El bloque de responsable. El Reglamento de seguridad general de los productos (UE) 2023/988 se aplica desde el 13 de diciembre de 2024. El artículo 16(3) exige el nombre y las direcciones postal y electrónica del operador responsable en el producto, el envase, el paquete o un documento adjunto. El artículo 19 obliga a que la propia oferta en línea muestre las direcciones del fabricante, la persona responsable cuando el fabricante está fuera de la UE, la identificación «incluida una imagen del producto» y las advertencias en lengua comprensible localmente. Una foto de packaging estadounidense puede no valer para amazon.de.
• Etiquetas energéticas. El Reglamento (UE) 2017/1369 exige mostrar la etiqueta de forma visible «también en la venta a distancia en línea», y que la publicidad visual mencione la clase de eficiencia y el rango disponible.

Afirmaciones que no cruzan la frontera

Aquí es donde una traducción literal acaba en supresión. En alimentación y complementos, el Reglamento (CE) 1924/2006 cubre las declaraciones en «el etiquetado, la presentación o la publicidad» — una infografía entra — y su artículo 3 extiende las reglas a lo declarado «textualmente o mediante representaciones pictóricas, gráficas o simbólicas»: un icono puede ser una declaración. El artículo 10(1) prohíbe las declaraciones de salud salvo que estén autorizadas y en la lista de la UE; el 10(2) arrastra cuatro menciones obligatorias con cualquier declaración que uses; el 12 prohíbe hablar del ritmo o la cantidad de pérdida de peso y los avales de profesionales sanitarios concretos.

En Estados Unidos, en cambio, una declaración de estructura/función bajo la DSHEA se autojustifica, se notifica a la FDA en 30 días y lleva el descargo habitual. «Supports immune health» es un pie normal en un complemento estadounidense; su equivalente literal en alemán está prohibido salvo que esa declaración esté autorizada en el registro de la UE. Traducir una frase no traduce su legalidad.

La cosmética llega al mismo sitio por otro camino. El artículo 20(1) del Reglamento 1223/2009 nombra los soportes — «textos, denominaciones, marcas, imágenes y otros signos figurativos o no» no pueden atribuir características que el producto no tiene — y el Reglamento 655/2013 juzga la declaración frente al usuario final medio «teniendo en cuenta los factores sociales, culturales y lingüísticos del mercado en cuestión». Una exageración inocente en inglés puede fallar ese examen ya traducida.

Las tres formas de hacerlo en Graflio

Dos límites honestos. Generar en idioma ofrece español, inglés, alemán, francés e italiano, más «mismo idioma que la ficha». La traducción in situ cubre trece idiomas, entre ellos neerlandés, polaco, sueco, turco, japonés, árabe y chino, pero es un redibujado de un modelo de imagen: «mantén la maqueta idéntica» es una instrucción a ese modelo, no una garantía.

Qué ruta para qué marketplace

Las tiendas europeas de Amazon son DE, UK, FR, IT, ES, NL, SE, PL, BE e IE — Irlanda abrió el 18 de marzo de 2025 — y publicar en una no replica automáticamente en las demás. La guía europea de Amazon pide traducir los productos al idioma de cada tienda, pero no encontramos ninguna política publicada que exija localizar las imágenes: ese argumento es de conversión, no de cumplimiento.

Regla práctica: construye el set de origen en tu mercado más fuerte. Localiza DE y FR reescribiendo por capas, que es donde la expansión muerde. Usa la traducción in situ de un crédito para la cola larga — NL, SE, PL —. Y trata unidades, marcas y declaraciones como una pasada aparte con revisor aparte, porque ningún paso de traducción las detecta.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto más largo es el alemán que el inglés?

Las cifras de expansión publicadas por IBM y reproducidas por el W3C se dan por longitud de origen, no por idioma: las cadenas de hasta 10 caracteres promedian entre el 200% y el 300% del original, y las de más de 70 rondan el 130%. La medición del W3C sobre Flickr situó el alemán en 2,8 veces la longitud inglesa de «views» y el francés en 2,6. Planifica pensando en las cadenas cortas.

¿Puedo reutilizar mis imágenes de EE. UU. en amazon.de?

Solo tras comprobar tres cosas más allá del idioma. Las unidades deben ser métricas y ninguna cifra imperial puede ir más grande. Las marcas de conformidad y los datos de responsable que exige el GPSR desde diciembre de 2024 cambian. Y una declaración de estructura/función legal en una etiqueta estadounidense está prohibida en la UE salvo que esté autorizada en el registro europeo.

¿Amazon exige que las imágenes estén en el idioma local?

No encontramos ninguna política publicada que lo diga. La guía europea de Amazon pide traducir los productos al idioma de cada tienda, y su guía de imágenes no menciona el idioma. Trata la imagen localizada como una decisión de conversión, no como una norma declarada.

¿Cuál es la forma más barata de traducir un set entero?

La traducción in situ cuesta un crédito por imagen, así que un set de seis son seis créditos. El layerize cuesta medio crédito por imagen y luego editar es gratis: más barato para un set que vas a revisar varias veces, y mejor cuando el alemán o el francés obligan a reescribir en lugar de traducir.