Listingbilder für andere Marktplätze übersetzen

Ein Listingbild zu übersetzen ist keine Übersetzungsaufgabe. Die Wörter sind der billige Teil. Eine quadratische Fläche dehnt sich nicht, Deutsch und Französisch laufen länger als Englisch, und ausgerechnet die kürzesten Strings expandieren am stärksten — die Headline, auf die du am stolzesten warst, bricht als Erste. Dazu kommt alles, was keine Wörter ist: Einheiten, Konformitätszeichen, der Verantwortlichen-Block auf dem Verpackungsfoto und Aussagen, die in einem Markt erlaubt und im nächsten verboten sind.

Wie viel länger der Text wirklich wird

Die meistzitierten Zahlen stammen aus IBMs Globalisierungsrichtlinien, wiedergegeben vom W3C in seinem Artikel zur Textlänge in Übersetzungen, angegeben als Ausdehnung nach Länge des englischen Ausgangsstrings:

Die Zeile 51–70 haben wir weggelassen: Die W3C-Seite druckt dort 151–170 %, was die absteigende Reihe bricht und wie ein alter Tippfehler aussieht. Entscheidend ist der Satz, den das W3C selbst formuliert: Je kürzer die Ausgangsmeldung, desto größer die zu erwartende Übersetzungslänge. Eine Headline aus sechs Wörtern ist der schlechteste Fall, nicht der sichere. Derselbe Artikel misst Flickrs echte Übersetzungen von „views“ und kommt für Deutsch auf das 2,8-Fache der englischen Länge, für Französisch auf das 2,6-Fache. Es sind Mittelwerte über europäische Sprachen, publiziert von IBM und getragen vom W3C, weil IBMs eigene Seite nicht mehr erreichbar ist: eine Planungsheuristik, keine Messung deiner Texte.

Was in einem festen Quadrat zerbricht

Vier Dinge, in dieser Reihenfolge. Die Headline rutscht in eine dritte Zeile und kollidiert mit dem Produkt. Der Callout-Stapel, der zwischen Headline und Fußzeile passte, passt nicht mehr. Vormals parallele Führungslinien kreuzen sich, weil ihre Labels gewandert sind. Und der Schriftgrad fällt unter das, was auf einem Handy lesbar ist.

Die ersten drei löst Graflios Renderer mechanisch. Eine umbrechende Headline wird schrittweise schmaler gesetzt, um ein Begleitwort herunterzuziehen; entsteht dadurch eine Zeile mehr, sinkt stattdessen der Schriftgrad. Jede Callout-Spalte wird gegen den Raum zwischen Headline-Block und Fußzeile gemessen: Ist der Stapel zu hoch, sinken Titel- und Textgrade Punkt für Punkt bis auf 16 px auf der 1080-px-Fläche, danach wird die Spalte gleichmäßig neu verteilt. Anschließend werden Anker und Labels neu gepaart — gewählt wird die Anordnung, deren Führungslinien sich nicht kreuzen.

Das vierte ist kein Renderproblem, und kein Tool löst es. Sitzt der deutsche Fließtext erst auf den 16 px, ist die ehrliche Lösung ein kürzerer Satz, kein kleinerer. Schreib das Deutsche; übersetze nicht das Englische.

Was sich jenseits der Wörter ändern muss

• Einheiten. Richtlinie 80/181/EWG verlangt SI-Einheiten in der EU. Ergänzende imperiale Angaben sind zulässig, seit Richtlinie 2009/3/EG dauerhaft, doch Artikel 3(4) ist eindeutig: Die metrische Angabe „muss vorherrschen“, nicht-metrische „sind in Zeichen auszudrücken, die nicht größer sind“. Zoll größer zu setzen als Zentimeter ist keine Stilfrage.
• Zahlenformat. Deutsch, Französisch und Spanisch nutzen das Dezimalkomma — Konvention, kein Gesetz, aber „3.5 L“ liest sich in Berlin als fünfunddreißig.
• Konformitätszeichen. CE für die EU. Für Großbritannien sagt die im April 2026 aktualisierte GOV.UK-Anleitung, das Vereinigte Königreich „erkennt die CE-Kennzeichnung weiterhin an, neben oder anstelle der UKCA-Kennzeichnung“, und UKCA darf „bis 23 Uhr am 31. Dezember 2027“ auf einem Etikett oder Begleitdokument stehen.
• Der Verantwortlichen-Block. Die EU-Produktsicherheitsverordnung 2023/988 gilt seit dem 13. Dezember 2024. Artikel 16(3) verlangt Name sowie Post- und elektronische Anschrift des verantwortlichen Wirtschaftsakteurs auf dem Produkt, der Verpackung, dem Paket oder einem Begleitdokument. Artikel 19 verlangt vom Online-Angebot selbst die Anschriften des Herstellers, die verantwortliche Person bei Herstellern außerhalb der EU, die Identifikation „einschließlich einer Abbildung des Produkts“ und Warnhinweise in einer lokal verständlichen Sprache. Ein US-Verpackungsfoto kann für amazon.de also falsch sein.
• Energielabel. Verordnung (EU) 2017/1369 verlangt das Label sichtbar „auch beim Online-Fernabsatz“ und in visueller Werbung den Verweis auf Effizienzklasse und verfügbares Klassenspektrum.

Aussagen, die die Grenze nicht überstehen

Hier führt eine wörtliche Übersetzung zur Sperrung. Für Lebensmittel und Nahrungsergänzung erfasst Verordnung (EG) 1924/2006 Angaben in „Kennzeichnung, Aufmachung und Werbung“ — eine Infografik fällt darunter — und Artikel 3 erstreckt die Regeln auf Angaben „durch Text oder durch bildliche, grafische oder symbolische Darstellung“: Ein Icon kann eine Angabe sein. Artikel 10(1) verbietet gesundheitsbezogene Angaben, sofern sie nicht zugelassen und in der EU-Liste geführt sind; Artikel 10(2) zieht vier Pflichtangaben nach sich; Artikel 12 verbietet Aussagen zu Tempo oder Ausmaß der Gewichtsabnahme und Empfehlungen einzelner Fachleute.

In den USA ist eine Structure/Function-Angabe nach DSHEA dagegen selbst belegt, der FDA binnen 30 Tagen gemeldet und mit dem bekannten Disclaimer versehen. „Supports immune health“ ist eine gewöhnliche US-Bildunterschrift; ihre wörtliche deutsche Entsprechung ist verboten, solange die Angabe nicht im EU-Register zugelassen ist. Einen Satz zu übersetzen übersetzt nicht seine Zulässigkeit.

Kosmetik landet aus anderer Richtung am selben Punkt. Artikel 20(1) der Verordnung 1223/2009 nennt die Medien ausdrücklich — „Text, Bezeichnungen, Marken, Abbildungen und andere bildhafte oder nicht bildhafte Zeichen“ dürfen keine Eigenschaften suggerieren, die das Produkt nicht hat — und Verordnung 655/2013 misst eine Aussage am durchschnittlichen Endverbraucher „unter Berücksichtigung sozialer, kultureller und sprachlicher Faktoren des jeweiligen Marktes“. Harmlose englische Übertreibung kann genau daran scheitern, sobald sie übersetzt ist.

Die drei Wege in Graflio

Zwei ehrliche Grenzen. Die Erzeugung in Sprache bietet Spanisch, Englisch, Deutsch, Französisch und Italienisch plus „Sprache des Listings“. Die In-Place-Übersetzung deckt dreizehn Sprachen ab, darunter Niederländisch, Polnisch, Schwedisch, Türkisch, Japanisch, Arabisch und Chinesisch — sie ist aber ein Neuzeichnen durch ein Bildmodell, und „Layout identisch halten“ ist eine Anweisung an dieses Modell, keine Garantie.

Welcher Weg für welchen Marktplatz

Amazons europäische Stores sind DE, UK, FR, IT, ES, NL, SE, PL, BE und IE — Irland öffnete am 18. März 2025 —, und ein Listing in einem Store wird nicht automatisch in die anderen übernommen. Amazons europäischer Verkaufsleitfaden verlangt, Produkte in die Sprache des jeweiligen Stores zu übersetzen; eine veröffentlichte Regel, die auch die Bilder lokalisiert verlangt, haben wir nicht gefunden. Das Argument dafür ist Conversion, nicht Compliance.

Praxisregel: Bau das Ausgangsset in deinem stärksten Markt. Lokalisiere DE und FR durch Neutippen in Ebenen, denn dort beißt die Ausdehnung. Nimm die Ein-Credit-Übersetzung für den langen Schwanz — NL, SE, PL. Und behandle Einheiten, Zeichen und Aussagen als eigenen Durchgang mit eigenem Prüfer; kein Übersetzungsschritt fängt sie ab.

Häufige Fragen

Wie viel länger ist Deutsch als Englisch?

IBMs veröffentlichte Ausdehnungswerte, wiedergegeben vom W3C, sind nach Ausgangslänge angegeben, nicht nach Sprache: Strings bis 10 Zeichen liegen im Mittel bei 200–300 % des Originals, Strings über 70 Zeichen bei rund 130 %. Die W3C-Messung an Flickr ergab für Deutsch das 2,8-Fache der englischen Länge von „views“, für Französisch das 2,6-Fache. Plane für die kurzen Strings.

Kann ich meine US-Listingbilder auf amazon.de weiterverwenden?

Erst nach drei Prüfungen jenseits der Sprache. Einheiten müssen metrisch sein, imperiale Angaben dürfen nicht größer gesetzt sein. Konformitätszeichen und die seit Dezember 2024 vom GPSR verlangten Verantwortlichen-Angaben unterscheiden sich. Und eine auf einem US-Etikett zulässige Structure/Function-Angabe ist in der EU verboten, solange sie nicht im EU-Register zugelassen ist.

Verlangt Amazon Listingbilder in der Landessprache?

Wir haben keine veröffentlichte Amazon-Regel gefunden, die das sagt. Der europäische Verkaufsleitfaden verlangt, Produkte in die Sprache des jeweiligen Stores zu übersetzen; der Bildleitfaden schweigt zur Sprache. Behandle lokalisierte Bilder als Conversion-Entscheidung, nicht als ausgesprochene Bildregel.

Was ist der günstigste Weg für ein ganzes Set?

Die In-Place-Übersetzung kostet einen Credit je Bild, ein Sechser-Set also sechs Credits. Layerize kostet einen halben Credit je Bild, danach ist Bearbeiten gratis — günstiger für ein Set, das du mehrfach überarbeitest, und deutlich besser dort, wo Deutsch oder Französisch ein Umschreiben statt einer Übersetzung erzwingt.