Ein Bildset für amazon.de, .fr, .es, .it und .nl

Dieselbe SKU auf amazon.de, .fr, .es, .it und .nl zu verkaufen heißt nicht fünf Designprojekte. Es heißt ein Design und fünf Textdurchgänge, dazu eine kurze Liste von Dingen, die sich pro Land wirklich unterscheiden: Schreibweise von Zahlen, Steckerform, Konfektionsgrößen und die Worte, die du über die Wirkung des Produkts benutzen darfst. Alles andere — Foto, Layout, Palette, CE-Kennzeichnung, Amazons Regeln fürs Hauptbild — ist in allen fünf Stores identisch.

Wo Europa ein Markt ist und wo fünf

Amazon betreibt ein einheitliches europäisches Verkäuferkonto: ein Login, ein Katalog, Angebote in allen europäischen Stores. Das verleitet dazu, das Bildset als einen einzigen Asset zu behandeln, und für den größten Teil des Sets stimmt dieser Reflex, denn Amazons technische Bildstandards unterscheiden sich nicht nach Land: reines Weiß RGB 255,255,255 beim Hauptbild, Produkt füllt rund 85 Prozent der Fläche, kein Text, Logo, Wasserzeichen, Rahmen oder Requisit, mindestens 1000 Pixel an der längsten Kante für den Zoom, empfohlen sind 1600 oder mehr. In Deutschland wie in den Niederlanden.

Auch das Produktrecht ist weitgehend harmonisiert. Die CE-Kennzeichnung bedeutet in allen fünf Ländern dasselbe. Die Produktsicherheitsverordnung (EU) 2023/988 gilt seit dem 13. Dezember 2024 unionsweit: Es braucht eine in der EU niedergelassene verantwortliche Person, deren Name und Anschrift auf dem Produkt oder der Verpackung stehen und im Abschnitt Compliance-Informationen des Angebots hinterlegt sind, sowie Sicherheitshinweise in der Landessprache. Gesundheitsbezogene Angaben für Lebensmittel und Nahrungsergänzung laufen über ein einziges EU-Register nach Verordnung (EG) Nr. 1924/2006; Aussagen zu Vorbeugung, Behandlung oder Heilung von Krankheiten sind überall verboten, und Angaben zur Verringerung eines Krankheitsrisikos brauchen eine eigene Zulassung nach Artikel 14. Eine Regel, fünf Sprachen.

Die fünf Dinge, die sich tatsächlich ändern

Stecker: Alle fünf Länder fahren 230 V bei 50 Hz, Spannungsangaben ändern sich also nicht — die Dose schon. Deutschland, Spanien und die Niederlande nutzen Typ F, den 16-A-Schuko. Frankreich nutzt Typ E, wo die Erdung ein fest in der Dose sitzender Stift ist statt seitlicher Kontakte. Italien nutzt Typ L, dessen Varianten mit 10 A und 16 A sich in Stiftdurchmesser und Abstand unterscheiden und untereinander nicht kompatibel sind. Liefert dein Produkt mit einem CEE-7/7-Hybridstecker, der in E- und F-Dosen passt, zeig genau das, statt die Dose eines einzelnen Landes zu zeichnen.

Größen: Schuhe sind der einfache Fall, denn Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und die Niederlande teilen sich die EU-Skala im Pariser Stich. Damenoberbekleidung nicht. Die üblichen Herleitungen lauten italienisch = Brust ÷ 2, französisch = Brust ÷ 2 − 4, deutsch = Brust ÷ 2 − 6. Ein Brustumfang von 88 cm ist damit eine deutsche 38, eine französische 40 und eine italienische 44. Spanien folgt dem französischen System, die Niederlande dem deutschen. Eine Größentabelle, die "EU 38" schreibt, ohne zu sagen wessen EU, ist der verlässlichste Weg zu einer Retoure.

Kennzeichen gehören auf die Verpackung, nicht in die Infografik

Hier wird zu viel lokalisiert. Das Triman-Logo und das Info-tri-Feld sind für Haushaltsverpackungen auf dem französischen Markt nach dem AGEC-Rahmen und Décret n° 2021-835 vorgeschrieben, die Übergangsfrist ist seit März 2023 abgelaufen. Das ist eine gedruckte Verpackungsanforderung, keine Bildeinblendung, und sie in Bild fünf zu setzen macht dich nicht konform. In die Galerie gelangt sie nur über ein Verpackungsfoto — und dann muss die französische Packung die französische Packung sein.

Dieselbe Logik gilt für das EU-Energielabel. Verordnung (EU) 2017/1369 verlangt, dass Werbung und technisches Werbematerial mindestens die Energieeffizienzklasse und das Spektrum der auf dem Label verfügbaren Klassen nennen — Amazon holt das aber über Angebotsattribute, nicht indem du ein Label in Bild vier klebst.

Das Set produzieren, ohne es fünfmal zu gestalten

Graflio bietet zwei Wege, und sie sind nicht gleichwertig. Der erste: das Set gleich mit der Zielsprache erzeugen. Der Text entsteht in dieser Sprache, und zurück kommt ein Stapel editierbarer Ebenen — Headline, Subheadline, Callout-Titel und -Fließtext, Zahlen, Karten, Badges, Führungslinien, Maßangaben — du kannst also eine deutsche Headline, die ins Produkt hineinragt, noch kürzen. Das ist der Weg, der sich lohnt.

Der zweite ist die Übersetzenfunktion im Studio: Sie zeichnet die flachgerechnete Fläche mit allen sichtbaren Texten in der neuen Sprache neu, bei identischem Layout, identischen Schriften, Farben und Produkt. Das kostet 1 Credit und ist schnell, aber das Ergebnis ist ein einziges neues Hintergrundbild — die Ebenen sind weg. Nimm sie für ein Land, das du testest, nicht für eines, das du pflegen willst.

So oder so: Kalkuliere die Textausdehnung vor dem Satz ein. Deutsche und französische Headlines laufen üblicherweise 15 bis 30 Prozent länger als die englischen oder spanischen. Setze zuerst in der längsten Sprache, meist Deutsch, dann passen die übrigen bequem in dieselben Kästen.

Die richtigen Bilder in den richtigen Store bekommen

Build International Listings kopiert Angebote von einem Quellmarktplatz in die anderen — bequem und, was Bilder angeht, grob. In Seller Central gibt es unter Katalog → Bilder hochladen ein länderspezifisches Bildwerkzeug, das Dateien Store für Store hochlädt und löscht, sodass die deutsche Galerie auf amazon.de liegen kann und die italienische auf amazon.it. Händler berichten, dass lokalisierte EU-Bilder beim Sync von den englischen Bildern eines US- oder UK-Parents überschrieben wurden; die Antwort des Brand-Registry-Supports lautete, den Marketplace Lock zu aktivieren. Prüfe jeden Store eine Woche nach dem Upload, statt anzunehmen, dass die Bilder gehalten haben.

Die Entscheidungsregel

Vollständig lokalisieren — Text, Größen, Stecker, Claims — auf jedem Marktplatz, auf dem du Werbebudget einsetzt oder ein Ranking verteidigst. In einem Store, in dem du nur gelistet bist, weil Pan-EU-FBA ihn fast kostenlos gemacht hat, wirst du für ein Set in der Quellsprache nicht gesperrt; repariere zuerst den Marktplatz mit den meisten Sitzungen und komm zurück. Hat dein Produkt keine textführenden Bilder, keinen Stecker, keine Größen und keine regulierte Angabe, brauchst du vielleicht wirklich nur ein Set. Die meisten, die das glauben, haben nur länger nicht auf ihr italienisches Angebot geschaut.

Häufige Fragen

Brauche ich für jeden europäischen Marktplatz eigene Bilder?

Du brauchst eigenen Text. Foto, Layout und Markensystem sollten identisch sein, weil es dasselbe Produkt ist. Amazon unterstützt länderspezifische Bild-Uploads, jeder Store trägt also seine Sprache.

Ändern sich die Hauptbildregeln je nach Land?

Nein. Reines Weiß RGB 255,255,255, rund 85 Prozent Flächenfüllung, kein Text, Logo oder Requisit, mindestens 1000 Pixel an der langen Kante, empfohlen 1600 oder mehr. Es ist die eine Datei, die nie lokalisiert wird.

Gehören CE oder Triman ins Listingbild?

Nein. Beides sind Produkt- und Verpackungskennzeichnungen, und sie erreichen deine Galerie nur über ein Verpackungsfoto.

Kann ich in allen fünf Stores mit englischen Bildern verkaufen?

Amazon sperrt dich dafür nicht, und viele Händler machen das in ihren Nebenmärkten. Es kostet Conversion. Behandle es als Übergangszustand, nicht als Strategie.

Was ist mit Schweden, Polen und Belgien?

Gleicher Rahmen: EU-Produktrecht, Landessprache, lokale Konvention wo vorhanden. Schweden ist ein Typ-F-Land, Belgien wie Frankreich ein Typ-E-Land; Polen wird je nach Quelle als beides geführt, also prüfen statt einer Tabelle vertrauen. Belgien hat einen Zusatz: Ein Angebot, das Niederländisch oder Französisch ignoriert, ignoriert rund den halben Markt.