Tabla comparativa en imágenes de Amazon: tu gama frente a la competencia

Q: ¿La imagen comparativa es lo mismo que el módulo comparador del A+?

No. El módulo compara productos tuyos, enlaza cada columna con un ASIN, exige Brand Registry y aparece por debajo de las viñetas. La imagen de galería te compara con la categoría y vive en el carrusel, que en móvil va por encima del texto. Casi toda marca con varios SKU debería usar las dos.

Bajo la etiqueta "tabla comparativa" se esconden tres imágenes distintas, y cada una tiene un nivel de riesgo diferente. Comparar dentro de tu propia gama es seguro y Amazon te da un módulo nativo para ello. Comparar contra una columna anónima de "otras marcas" es el patrón estándar de galería. Nombrar a un competidor es donde la política de la plataforma, no el gusto, se pone en tu contra. Aquí separo las tres, doy la aritmética que mantiene legible una tabla en el móvil y digo dónde va cada una.

Tres tablas, tres niveles de riesgo

Decide cuál estás construyendo antes de abrir el editor: cambian las reglas y cambia el sitio donde vive la imagen.

	Tu propia gama	Genérica "otras marcas"	Competidor con nombre
Qué compara	Tus tallas, variantes o niveles	Tú frente a una alternativa anónima	Tú frente a una marca concreta
Dónde vive	Módulo comparador A+, más versión en galería	Galería, mitad del carrusel	En Amazon, en ningún sitio
Requisitos	Brand Registry para el módulo	Reglas normales de imagen secundaria	Pruebas que casi nadie tiene
Cómo falla	El comprador se va a la variante barata	Se lee como interesada	Denuncia de marca, anuncio rechazado, ficha suprimida
Para qué sirve	Retener al comprador en tu catálogo	Ganarlo frente a la categoría	—

Las dos primeras son complementarias. Una evita que el comprador se marche porque tu modelo de 2 L se le queda corto; la otra evita que abra la pestaña de un competidor. Casi cualquier marca con más de un SKU debería tener las dos.

Qué permite Amazon de verdad sobre la competencia

Se aplican dos reglamentos distintos y los vendedores los mezclan constantemente.

Las imágenes de la ficha se rigen por los estándares de imagen de producto. En las secundarias se permite texto y gráficos; la restricción real es que la imagen sea exacta y no induzca a error. En esos estándares publicados no hay ninguna línea que diga literalmente "no nombres a un competidor". Lo que hay es el requisito de exactitud más la política de propiedad intelectual, y las respuestas de los foros de Seller Central aterrizan siempre en el mismo punto: nombrar productos concretos de la competencia en un gráfico comparativo no está permitido, y usar la fotografía del competidor arriesga la retirada de la ficha. Una respuesta de moderación apunta que comprar el artículo y fotografiarlo tú sí sería aceptable. Trátalo como una respuesta de foro, no como política.

La creatividad publicitaria se rige por la política de aceptación de Amazon Ads, que sí es explícita. Amazon Ads afirma que los anuncios no pueden mencionar competidores por su nombre y que las afirmaciones de superioridad (el mejor, el más grande, mejor que) se rechazan si no se pueden demostrar. Su guía de moderación extiende esa exigencia de pruebas a lo que aparece en la ficha de producto, en los titulares y en el envase, no solo al texto del anuncio.

Ese segundo punto es el que pilla a la gente. En cuanto lanzas Sponsored Brands o Sponsored Display sobre una ficha, tus imágenes de galería se convierten en material contiguo a la publicidad, y es el reglamento estricto el que decide si la campaña corre. Una tabla que solo pasa el filtro laxo es una tabla que luego no puedes anunciar.

En Europa alguien objetará que nombrar a un competidor es legal, y tiene razón sobre la ley. El artículo 4 de la Directiva 2006/114/CE permite la publicidad comparativa cuando no induce a error, compara bienes con la misma finalidad, compara de modo objetivo características esenciales, pertinentes, verificables y representativas (incluido el precio), y no denigra ni se aprovecha de la reputación ajena. Sigue estando prohibido por las reglas del marketplace, y es el marketplace, no la directiva, quien decide si tu ASIN sigue vivo hoy.

La aritmética que decide la legibilidad

Una tabla falla en el móvil por un motivo que puedes calcular antes de diseñarla. Amazon exige al menos 1.000 px en el lado largo para que funcione el zoom y recomienda 1.600 px o más; casi todo el mundo trabaja a 2.000 × 2.000 px. En el carrusel de un teléfono esa imagen se muestra cerca de 350–400 px de ancho, así que todo lo que dibujas se reduce entre cinco y seis veces.

Columnas en 2.000 px	Ancho de cada una	Mostrado a ~370 px	Veredicto
2 (tú + genérica)	~700 px tras las etiquetas	~130 px	Cómodo
3	~500 px	~92 px	Con iconos sí, con palabras no
4	~380 px	~70 px	Solo iconos, sin cifras
5 o más	~300 px	~55 px	Ilegible sin zoom

Con las filas pasa lo mismo. Seis filas en un lienzo de 2.000 px dejan unos 250 px de alto cada una, contando titular y cabeceras; en el carrusel eso son unos 45 px, sitio para un tick grande y una etiqueta de dos palabras. Un texto compuesto a 90 px en el archivo se ve a unos 16 px en ese teléfono. Ese es el suelo. Por debajo, elimina una fila en lugar de encoger la tipografía.

De ahí sale la regla práctica: dos o tres columnas, de cuatro a seis filas, cifras en vez de ticks siempre que la cifra cuente mejor la historia ("12 h" junto a "4 h" gana a dos iconos) y un titular con la conclusión, para que la imagen siga funcionando cuando la rejilla no sobreviva a la miniatura.

Elegir filas que puedas defender

El criterio útil es el de sustanciación de Amazon, porque es el que aplica un moderador de anuncios. Para cada fila candidata, pregúntate si podrías aportar pruebas. Material, capacidad, años de garantía, accesorios incluidos, certificaciones, ciclos de carga y carga máxima probada son verificables. "Calidad premium", "diseño superior" y "el mejor del mercado" son afirmaciones de superioridad sin nada detrás, y son justo lo que se rechaza.

Dos filtros más. Elimina los empates: una fila donde ambas columnas se llevan un tick gasta un hueco y no convence a nadie. Y deja una fila donde la alternativa también esté bien. Una columna que barre todas las líneas se lee como fabricada, y una concesión visible es la credibilidad más barata que existe.

La comparativa de gama y su módulo nativo

Si la comparación es entre productos tuyos, el módulo comparador del contenido A+ gana a cualquier imagen, porque cada columna enlaza al ASIN. La documentación para vendedores lo sitúa en dos a seis productos y una a diez métricas, y Amazon ha limitado desde entonces cada envío de contenido A+ a un solo comparador. Las miniaturas del módulo son pequeñas, en torno a 150 px, así que ahí va el pack shot y no una infografía.

Haz también la versión de galería. El A+ vive por debajo del pliegue; el carrusel, en móvil, va por encima de las viñetas. Las mismas seis métricas, recompuestas en cuadrado, cubren las dos superficies.

Dónde ayuda Graflio

Lee tu ficha y los más vendidos del entorno, así que las filas candidatas salen de diferencias reales de categoría
Marca cada punto de dolor según venga de tus reseñas o de las de un competidor
La rejilla se abre en capas: cambiar una fila no obliga a regenerar la imagen
La misma rejilla se recompone en es, de, fr e it sin volver a dibujarla

Dónde no

No puede sustanciar una afirmación por ti: las pruebas son cosa tuya
No lee el estado de tu A+, así que el límite de un comparador por envío lo vigilas tú
No te avisará de que una fila es jurídicamente delicada en tu categoría
Un diseñador que conoce la categoría elige filas más afiladas que cualquier investigación automática

Cómo decidir qué construir

Un solo SKU sin variantes: tabla genérica de dos columnas, de cuatro a seis filas sustanciadas, hacia la mitad del carrusel. Varias tallas o niveles: primero el módulo A+, porque la confusión entre variantes te cuesta más ventas de las que gana la comparativa de categoría. Categoría regulada: limita la tabla a filas físicas y medibles, o no la hagas. Si con criterios honestos solo ganas en una o dos filas: no la construyas, estaría anunciando el hueco. Si te tienta poner un nombre: en Amazon no. Esa comparación va en tu propia web, donde solo manda la ley.

Preguntas frecuentes

¿Puedo nombrar a una marca competidora en una tabla comparativa de Amazon?

En la práctica, no. La política de Amazon Ads dice que los anuncios no pueden mencionar competidores por su nombre, y las respuestas de Seller Central sobre gráficos comparativos llegan al mismo sitio para las imágenes de la ficha. Usar la foto del competidor es una infracción directa. El patrón viable es una columna sin nombre: "otras marcas" o "alternativa habitual".

¿La imagen comparativa es lo mismo que el módulo comparador del A+?

No, y hacen trabajos distintos. El módulo compara productos tuyos, enlaza cada columna con un ASIN, exige Brand Registry y aparece por debajo de las viñetas. La imagen de galería te compara con la categoría y vive en el carrusel, que en móvil va por encima del texto. Casi toda marca con varios SKU debería usar las dos.

¿Cuántas filas y columnas debe tener?

Dos o tres columnas y de cuatro a seis filas. Sobre un lienzo de 2.000 px que se muestra a unos 370 px en el carrusel móvil, una cuarta columna deja cada celda en unos 70 px: sitio para un icono y nada más. Elimina filas antes de reducir la tipografía.

¿Qué afirmaciones tengo que poder demostrar?

Toda comparación y todo superlativo. Amazon Ads rechaza afirmaciones de superioridad como "el mejor", "el más grande" o "mejor que" si no se pueden demostrar, y su guía de moderación extiende esa exigencia a lo que aparece en la ficha y en el envase. Las filas medibles (capacidad, garantía, material, certificación) son seguras porque son verificables.

¿Es legal nombrar a un competidor en Europa?

Según el artículo 4 de la Directiva 2006/114/CE, la publicidad comparativa que nombra a un competidor es lícita en la UE si no induce a error, compara bienes con la misma finalidad, compara características esenciales, pertinentes, verificables y representativas, y no denigra ni se aprovecha de la reputación ajena. Las reglas de Amazon son más estrictas que la ley, y es el marketplace quien decide si tu ficha sigue publicada.

Esta página la escribe Graflio, así que lee nuestra columna con la desconfianza que merece. Los datos de la competencia son información pública de cada proveedor a agosto de 2026 y cambian a menudo: verifícalos antes de comprar.