Optimiser l'image principale Amazon : les contrôles et ce qui reste permis

L'image principale est le seul élément d'une fiche qu'Amazon inspecte mécaniquement, et le seul dont l'échec vous retire des résultats de recherche au lieu de simplement vous coûter des clics. Cette page est la procédure : cinq contrôles avec un seuil chiffré, applicables à un fichier en vingt minutes, puis la moitié la plus intéressante du travail, la composition entièrement autorisée que presque personne n'exploite.

Les cinq contrôles, dans l'ordre des échecs réels

Contrôle 1 : le fond est plus blanc qu'il n'y paraît

La norme d'Amazon est RGB 255,255,255 exactement. La faute n'est presque jamais un fond que l'on a choisi, c'est un fond que l'on a photographié. Un cyclorama blanc éclairé à f/8 se situe autour de 248–252, et ni votre écran ni votre œil à 100% ne vous montreront l'écart.

Sondez-le : angle supérieur gauche, angle supérieur droit et — celui qui piège tout le monde — la bande de pixels immédiatement à l'extérieur de la silhouette, où un détourage médiocre laisse un halo gris à 250 ou 251. En ligne de commande, magick main.jpg -format "%[pixel:p{0,0}]" info: renvoie le pixel d'angle.

Deux choses sont permises que l'on évite à tort : l'ombre de contact sous le produit, qui relève du rendu du produit et non du fond, et un détourage propre sur un cyclorama réellement blanc, sans remplissage à plat ensuite. En revanche, un plan réfléchissant, un dégradé ou un sol de studio « blanc cassé » ne passent pas.

Contrôle 2 : mesurez les 85%, ne les estimez pas

Amazon demande que le produit occupe au moins 85% du cadre, sans publier la méthode de mesure — or 85% de la surface et 85% du plus grand côté sont deux cibles très différentes sur un produit irrégulier. La lecture qui survit à la modération est la boîte englobante : le plus petit rectangle contenant le produit doit couvrir au moins 85% du cadre sur l'axe où le produit est le plus long.

Mesurez en rognant. magick main.jpg -fuzz 1% -trim -format "%wx%h dans %Wx%H" info: affiche la boîte rognée face au cadre complet ; une division et vous avez le chiffre. Un flacon à 78% de la hauteur ne sera peut-être jamais signalé, mais il s'affiche plus petit que celui du concurrent dans la grille de résultats, et c'est l'échec le plus coûteux. Gardez la marge restante régulière ; couper le produit au bord du cadre est une infraction nette.

Contrôles 3 et 4 : les chiffres publiés et ce que couvre « aucun graphisme »

Le seuil de zoom s'énonce par paire, et le réduire à un seul nombre est l'erreur la plus répandue. Les standards d'Amazon indiquent que le minimum pour qu'un fichier apparaisse sur le site est de 500 px sur le plus grand côté, que le minimum déclenchant le zoom est de 1 000 px, et que l'expérience de zoom optimale demande 1 600 px ou plus. Le plafond est de 10 000 px.

Donc 1 000 px est le seuil où le zoom existe, et 1 600 px ou plus ce qu'Amazon recommande pour qu'il serve à quelque chose. Plusieurs guides tiers affirment que le zoom ne s'active qu'à 1 600 px : ce n'est pas la formulation d'Amazon, et en cas de contradiction, c'est le couple 1 000/1 600 qui est publié. Exportez en 2 000 × 2 000 carré et les deux seuils sont franchis. Le JPEG est préféré ; PNG, TIFF et GIF non animé sont acceptés. Travaillez en sRGB.

L'interdiction dépasse le texte. L'image principale ne peut porter ni texte, ni logo, ni filigrane, ni bordure, ni aplat de couleur, ni autre graphisme, sur le produit comme au fond : pas davantage votre propre marque dans un coin, le tampon du photographe, un filet de cadre ou un macaron quelconque. Les mentions de classement ou d'avis du type « n° 1 des ventes » sont interdites sur toute la fiche, galerie comprise. Un logo physiquement imprimé sur le produit n'est pas une surimpression et reste admis : incrusté contre imprimé, c'est tout le test.

Trois catégories dérogent aux règles générales :

• Chaussures : une seule chaussure, orientée vers la gauche, à 45 degrés. Pas la paire.
• Vêtement adulte : le vêtement porté par un mannequin humain. Les lots et accessoires sont photographiés à plat, sans mannequin.
• Livres, musique, vidéo : la couverture remplissant 100% du cadre, sans boîtier, autocollant ni cellophane.

Ce qui est permis, c'est-à-dire l'essentiel du travail

C'est la colonne du permis qui fait bouger le taux de clic. Tout ce qui est proscrit en emplacement un est autorisé à partir du deux : une image principale plus huit emplacements, dont les sept premiers s'affichent, six si vous publiez une vidéo. La discipline n'est pas d'arracher du texte à l'emplacement un, mais de le rendre plus grand et plus lisible et de décaler chaque affirmation d'un cran.

Comment savoir si la nouvelle image principale est meilleure

Pas en la regardant à côté de l'ancienne. Manage Your Experiments fait un vrai test A/B sur l'image principale et exige un compte Professionnel, une inscription au Registre des marques comme titulaire ou représentant, et un ASIN au trafic récent suffisant : Amazon ne publie pas ce seuil et les ASIN non éligibles ne sont tout simplement pas sélectionnables. Amazon conseille huit à dix semaines, ou environ quatre avec le réglage jusqu'à significativité.

Si l'ASIN est trop petit, passez au rapport Search Query Performance de Brand Analytics : impressions, clics, ajouts au panier et achats par requête, à côté du total de la requête, ce qui permet de comparer votre taux de clic à celui du marché. Une nouvelle image principale doit faire bouger les clics par impression. Si elle fait bouger les achats sans les clics, autre chose a changé en même temps.

Par où commencer

Si la fiche est supprimée des résultats, corrigez dans cet ordre : fond, surimpressions, résolution. Ce sont les trois causes de retrait. Si elle est saine, faites une seule passe de conformité puis consacrez le temps au remplissage du cadre et à l'angle, les deux leviers qui changent votre taille dans la grille. Si vous shootez encore, briefez en 2 000 × 2 000, blanc pur, trois-quarts, tout ce qui est livré.

Questions fréquentes

Une ombre est-elle autorisée sur l'image principale ?

Oui. Une ombre de contact projetée par le produit fait partie de la photographie et ne contrevient pas à la règle du fond blanc pur. Ce qui y contrevient, c'est un fond qui n'est pas RGB 255,255,255 : cyclorama gris, dégradé, plan réfléchissant ou halo de pixels presque blancs laissé par un détourage bâclé.

Puis-je poser mon logo sur l'image principale ?

Pas en surimpression. Un logo incrusté sur la photo ou placé dans un coin est un graphisme et reste interdit. Un logo physiquement imprimé, gravé ou moulé sur le produit photographié fait partie du produit et est admis.

Que compte exactement pour les 85% ?

Amazon demande au moins 85% de remplissage sans publier la méthode de mesure. Retenez la boîte englobante couvrant au moins 85% du cadre sur l'axe le plus long du produit. Un remplissage insuffisant est rarement sanctionné durement, mais rend votre vignette plus petite que celle du concurrent.

Quelle taille de fichier pour le zoom ?

1 000 px sur le plus grand côté est le seuil d'activation du zoom, 1 600 px ou plus ce qu'Amazon recommande pour une bonne expérience. 500 px est le minimum pour apparaître sur le site, 10 000 px le maximum. Un export en 2 000 × 2 000 franchit tous les seuils.