Amazon-Hauptbild optimieren: die Prüfungen und was trotzdem erlaubt ist

Das Hauptbild ist das einzige Listing-Asset, das Amazon maschinell prüft, und das einzige, dessen Fehler dich aus der Suche entfernt statt nur Klicks zu kosten. Diese Seite ist das Verfahren: fünf Prüfungen mit messbaren Grenzwerten, die du in zwanzig Minuten an einer Datei durchziehst, und danach der größere Teil der Arbeit — die Bildgestaltung, die vollständig erlaubt ist und kaum jemand nutzt.

Die fünf Prüfungen, in der Reihenfolge der Fehler

Prüfung 1: der Hintergrund ist weißer, als er aussieht

Amazons Vorgabe ist exakt RGB 255,255,255. Der Fehler ist fast nie ein Hintergrund, den jemand gewählt hat, sondern einer, den jemand fotografiert hat. Ein weißer Hohlraum, bei f/8 ausgeleuchtet, landet bei etwa 248–252, und weder Monitor noch Auge zeigen dir bei 100% den Unterschied.

Also messen: linke obere Ecke, rechte obere Ecke und — die Stelle, die fast alle übersehen — der Pixelsaum direkt außerhalb der Silhouette, wo eine schlechte Freistellung einen grauen Rand bei 250 oder 251 hinterlässt. Auf der Kommandozeile liefert magick main.jpg -format "%[pixel:p{0,0}]" info: den Eckpixel.

Zwei Dinge sind erlaubt, die viele aus Vorsicht weglassen: ein Kontaktschatten unter dem Produkt, der zur Wiedergabe des Produkts gehört und nicht zum Hintergrund, und eine saubere Freistellung auf einem echt weißen Hohlraum ohne anschließende Weißfüllung. Nicht erlaubt sind Spiegelflächen, Verläufe oder ein „fast weißer“ Studioboden.

Prüfung 2: 85% messen, nicht schätzen

Amazon verlangt, dass das Produkt mindestens 85% des Rahmens füllt, veröffentlicht aber keine Messmethode — und 85% der Fläche ist bei unregelmäßigen Produkten etwas ganz anderes als 85% der längsten Kante. Die Lesart, die durch die Moderation kommt, ist die umschließende Box: das kleinste Rechteck um das Produkt sollte auf der längeren Produktachse mindestens 85% des Rahmens einnehmen.

Miss es durch Beschneiden. magick main.jpg -fuzz 1% -trim -format "%wx%h in %Wx%H" info: gibt die beschnittene Box gegen die volle Leinwand aus; dividieren, fertig. Eine Flasche bei 78% Rahmenhöhe wird vielleicht nie beanstandet, rendert im Suchraster aber kleiner als die der Konkurrenz, und das ist der teurere Fehler. Halte den verbleibenden Rand gleichmäßig; das Produkt am Bildrand anzuschneiden ist ein klarer Verstoß.

Prüfungen 3 und 4: Amazons Zahlen und was „keine Grafiken“ umfasst

Die Zoom-Schwelle steht als Paar da, und sie auf eine Zahl zu verkürzen ist der Punkt, an dem die meisten Ratgeber falsch liegen. Amazons Standards sagen: 500 px an der längsten Seite ist das Minimum, damit die Datei überhaupt auf der Seite erscheint; 1.000 px ist das Minimum, ab dem Zoom greift; und für das optimale Zoom-Erlebnis braucht es 1.600 px oder mehr. Die Obergrenze liegt bei 10.000 px.

1.000 px ist also die Grenze, ab der Zoom existiert, 1.600 px+ die Empfehlung, damit er etwas taugt. Mehrere Drittanbieter-Guides behaupten, Zoom aktiviere sich erst bei 1.600 px; das ist nicht Amazons Wortlaut, und wo sich beide widersprechen, gilt das veröffentlichte Paar 1.000/1.600. Exportiere quadratisch mit 2.000 × 2.000 und beide Schwellen sind erledigt. JPEG ist bevorzugt; PNG, TIFF und nicht animiertes GIF werden akzeptiert. Arbeite in sRGB.

Das Verbot reicht weiter als Text. Hauptbilder dürfen keinen Text, keine Logos, Wasserzeichen, Rahmen, Farbflächen oder sonstige Grafiken tragen, weder über dem Produkt noch im Hintergrund: auch nicht die eigene Wortmarke in der Ecke, den Fotografenstempel, eine dünne Rahmenlinie oder irgendein Siegel. Rang- und Bewertungsaussagen wie „Nr. 1 Bestseller“ sind im ganzen Listing verboten, Galerie eingeschlossen. Ein physisch auf das Produkt gedrucktes Logo ist keine Überlagerung und zulässig; montiert gegen gedruckt ist der ganze Test.

Drei Kategorien überschreiben die allgemeinen Regeln:

• Schuhe: ein einzelner Schuh, nach links gerichtet, im 45-Grad-Winkel. Nicht das Paar.
• Erwachsenenbekleidung: das Kleidungsstück am menschlichen Modell. Mehrfachpackungen und Accessoires flach liegend, ohne Modell.
• Bücher, Musik, Video: Cover, das 100% des Rahmens füllt, ohne Hülle, Aufkleber oder Folie.

Was erlaubt ist, und das ist der interessante Teil

Die erlaubte Spalte bewegt die Klickrate. Alles, was in Slot eins verboten ist, ist ab Slot zwei erlaubt: ein Hauptbild plus bis zu acht weitere Slots, davon werden die ersten sieben angezeigt, sechs mit Video. Die Disziplin besteht nicht darin, Text in Slot eins zu erkämpfen, sondern Slot eins größer und lesbarer zu machen und jede Aussage einen Slot nach rechts zu schieben.

Woran du erkennst, ob das neue Hauptbild besser ist

Nicht daran, wie es neben dem alten aussieht. Manage Your Experiments testet das Hauptbild echt im Split und verlangt ein Professional-Konto, Brand Registry als Rechteinhaber oder Markenvertreter und eine ASIN mit ausreichend Traffic der jüngeren Zeit — Amazon nennt diese Schwelle nicht, und nicht qualifizierte ASINs lassen sich schlicht nicht auswählen. Empfohlen sind acht bis zehn Wochen, mit der Einstellung bis zur Signifikanz auch rund vier.

Ist die ASIN zu klein, nimm den Search-Query-Performance-Bericht aus Brand Analytics: Impressionen, Klicks, Warenkorb-Zulagen und Käufe je Suchanfrage neben dem Gesamtwert dieser Anfrage, sodass du deine Klickrate mit der des Marktes vergleichen kannst. Ein neues Hauptbild muss Klicks pro Impression bewegen. Bewegt es Käufe ohne Klicks, hat sich gleichzeitig etwas anderes geändert.

Womit du anfängst

Ist das Listing gesperrt, repariere in dieser Reihenfolge: Hintergrund, Überlagerungen, Auflösung. Diese drei lösen die Entfernung aus. Läuft es normal, mach einen einzigen Compliance-Durchgang und investiere die Zeit danach in Bildfüllung und Winkel, die beiden Hebel für deine Größe im Suchraster. Fotografierst du noch, briefe 2.000 × 2.000, reines Weiß, Dreiviertelansicht und alles, was in der Packung liegt.

Häufige Fragen

Ist ein Schatten auf dem Hauptbild erlaubt?

Ja. Ein vom Produkt geworfener Kontakt- oder Schlagschatten gehört zur Fotografie und verstößt nicht gegen die Regel des reinweißen Hintergrunds. Dagegen verstößt jeder Hintergrund, der nicht RGB 255,255,255 ist: grauer Hohlraum, Verlauf, Spiegelfläche oder ein Saum fast weißer Pixel aus schlechter Freistellung.

Darf mein Logo aufs Hauptbild?

Nicht als Überlagerung. Ein ins Foto montiertes oder in eine Ecke gesetztes Logo ist eine Grafik und verboten. Ein Logo, das physisch auf das fotografierte Produkt gedruckt, geprägt oder geformt ist, gehört zum Produkt und ist zulässig.

Was zählt genau als 85% Bildfüllung?

Amazon verlangt mindestens 85% Bildfüllung, veröffentlicht aber keine Messmethode. Rechne mit der umschließenden Box, die auf der längeren Achse mindestens 85% des Rahmens einnimmt. Zu wenig Füllung wird selten hart geahndet, macht dein Thumbnail aber kleiner als das der Konkurrenz.

Wie groß muss die Datei für Zoom sein?

1.000 px an der längsten Seite ist die Schwelle, ab der Zoom aktiv wird, 1.600 px oder mehr empfiehlt Amazon für ein gutes Erlebnis. 500 px ist das Minimum zur Anzeige, 10.000 px das Maximum. Ein Export mit 2.000 × 2.000 überspringt alle Schwellen.